150年, 日本资生堂是怎么演绎“美”的？- 1月案例盘点

2022年1月，相继迎来了元旦、春节等重要节点，众品牌们都不约而同选择把虎年和创意两者相结合。如何在新年祝福中自然地融入品牌和产品特征，还能玩出新花样，也成了品牌方的一大挑战。宝马带来“宝马太虎了”创意小短片，鬼畜画风加上魔性配音，积极对话年轻人；海尔发布「不新鲜超市」的冰箱广告，记录暖心家庭故事，瞄准家人的关心；宝洁发布新春短片《时代当家人》，聚焦于长大的“后浪们”，展示出他们为爱当家的责任与担当……我門依据广告门APP评分榜单以及口碑等不同维度，筛选出1月十支优质案例，希望能给大家带来不同的灵感和思考。

宝马春节鬼畜广告

够虎，够魔性！

今年宝马“宝马太虎了”虎年创意小短片，延续了2021宝马新春广告“Bà Mā Wǒ”的接地气路线，鬼畜的画风加上魔性的配音，与平日“高大上”的品牌形象格外不同。短短的1分半，通过土味剪辑融入了各种“虎”的元素，例如虎虎马虎、虎虎生风等，与品牌之前大气、奢华的格式化汽车广告完全不同，但却更贴合当下年轻人乐于互动传播的表达形式，积极对话年轻人。

宝洁喊话“后浪”

新时代该由谁当家？

宝洁发布新春短片《时代当家人》，并携手B站打造#新的一年由我来守护#的召集令活动。短片将镜头聚焦于一群长大的“后浪”，曾经年轻稚嫩的他们踏入社会，逐渐成为一个家庭的顶梁柱。以Vlog的形式记录不同年轻人的当家场面，在不同场景、角色间的切换之中，宝洁产品融入之中，以润物细无声的方式进行品牌表达。该片目标人群锁定在热爱表达、充满个性的年轻群体，在短片中，“后浪们”主动掌握话语权，通过对比“变化”，展示出他们“为爱当家”的责任与担当。

从上世纪美到今天

该有的格调都有了！

日本资生堂150周年纪念短片聚集了安藤樱、池田依来沙、石田百合子、小松菜奈、近藤华、长泽雅美、广濑铃、前田美波里8位日本女演员，片中在向过去广告致敬的同时，演绎了大家来对美与幸福始终不变的期待。资生堂自150年前创立以来其核心主题始终保持不变：美丽是希望人们幸福，短片同样以此为主题，演绎了资生堂150年的品牌创建历史、开创性的传播，以及一直用美的力量让人们快乐和微笑。

立白携手“大宇治水”

上演爆笑新春「洗剧」！

由“立白欢洗制片厂”制作的新春「洗剧」，邀请了在第一季《一年一度戏剧大赛》被大家喜欢的“大宇治水”大锁和孙天宇共同参与拍摄。短片以洗邋遢为主题，用狗狗的第一人称说出“你就只会抠门”、“动口不动手”等抱怨主人的话，搞笑吐槽主人公。以“躺平持家更有招”和“皆大欢洗更有戏”结束短片，喜剧形式视频既传递了快乐元素，也为表述了品牌的新春祝福。

神级反转

大吉大利就要吃--鸡爪？

王小卤与和平精英跨界联动，推出“大吉大利新春限定礼盒”，并发布三支短片。王小卤延续自身一贯幽默的广告基调，将和平精英“大吉大利 今晚吃鸡”的紧张刺激感转变成了“大吉大利 今晚吃鸡爪”的搞笑风，最后通过反转情节，将短片走向无厘头的搞怪幽默。将游戏梗和王小卤虎皮凤爪的产品卖点巧妙结合，使消费者在享受美味的同时收获快乐，传递出品牌“快乐”的理念。

M豆们大改人设

你还认得出来吗？

M&M's重新定位其包容性的目标，对经典IP组合焕新升级，让M&M's的经典IP形象M豆们变得更加现代和“去性别化”，也更具有包容性和归属感。其中，最大变化在于角色外观和性格，例如女性角色的绿豆将膝盖高的靴子换成了运动鞋，棕豆的细高跟鞋换成了稍低的粗跟鞋，并戴上了一副新眼镜等。在保留M&M幽默感的同时，更加强调M&M's之间的“&”符号，以此来传达品牌希望通过糖果“凝聚人们”的象征意义。

奥利奥联动蝙蝠侠

超燃经典再现！

在由罗伯特·帕丁森、佐伊·克拉维茨主演的新版《蝙蝠侠》上映之际，奥利奥（Oreo）借势联手蝙蝠侠IP推出一则宣传片，用奥利奥饼干还原蝙蝠侠中的经典名场面。多年来，蝙蝠侠系列电影的经典色调多以黑色为主，广告的创意代理商盛世长城（Saatchi & Saatchi）巧妙地利用了奥利奥的黑白对比色调，将蝙蝠侠与奥利奥有趣的DNA联系起来，并凸显这两个IP的内核。

“Happy No Year”？

要在新年勇敢说不！

在同质化的祝福语“Happy New Year（新年快乐）”中，食品品牌Kraft Macaroni & Cheese（与奥利奥同属于全球最大食品公司之一「卡夫亨氏」）却反其道行之，巧妙借用“Happy New Year”的梗进行重新定义，提出“Happy No Year”，每个人要勇敢说不，在新的一年中真正获得快乐。

宫崎骏画风旅游宣传片

一整个爱住了！

俄勒冈州旅游局发布了一支宫崎骏画风的治愈宣传片《Still Only Slightly Exaggerated》，展现了一个超凡脱俗的自然世界。动画以波特兰的视角带领观众走进俄勒冈，威拉米特河、伯恩赛德桥和著名的“俄勒冈州波特兰”符号尽收眼底。本地的风土风情加上宫崎骏的动画风，浪漫梦幻。

这是一家

只卖「不新鲜食材」的超市？

海尔发布「不新鲜超市」的海尔冰箱广告短片。短片中记录了不同不新鲜食材的来源，这里的每一样食材都有一段属于自己的暖心家庭故事。每当回到家的时候总会吃到新鲜上好的食材，那些不新鲜的食物都被父母和爷爷奶奶吃掉了，家里总会把好的东西留给回家的你。虽然不那么健康，但这是一种爱的表达方式。海尔冰箱瞄准家人的关心，从家电产品角度解决消费者生活中食材容易不新鲜的需求，用新鲜凝聚家的温暖和味道，让我们再多一点点对家人的爱。

*本文转自广告门，作者：Annabelle，如有侵权请联系删除