视频直播助推电竞成为主流产业

2022-01-12 18:54:26 you-top@foxmail.com 138

电子竞技已成为推动游戏产业增长的最强劲的动力之一。这一点在亚太地区表现得尤为明显。Niko Partner发布的一份报告指出,全球电竞市场的总值接近10亿美元,而亚太地区占了54%以上。从预估的收入和观众规模来看,中国是全球最大、增长最快的电竞市场。


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韩国电竞业也在全球居于领先位置,拥有世界一流的电竞选手,举办过一些规模最大的电竞大赛,也是第一个承认专业电竞选手是运动员的国家。


虽然日本的电竞市场尚不如中韩那么成熟,但日本市场却是该地区发展最快的市场,也是值得期待的市场。在过去一年间,随着新冠肺炎期间封城导致游戏人数的增长,日本的电竞业迎来迅猛发展期。Apex Legends、Fortnite以及Valorant等游戏在日本越来越受欢迎,目前可在包括智能手机、个人电脑和游戏机等各种平台上参与。


在直播平台上,消费者可观看电竞选手参与网游竞赛。随着直播平台的走红,电竞业的发展越来越快。日本的直播游戏文化发端于NicoNico等直播平台,如今已转向Twitch和YouTube这类全球平台。日本还出现了一些本土的在线视频发布平台,例如OPENREC.tv’s CyberZ、Mildom’s DouYu Japan和 Mirrativ,可满足不同消费群体的需要。


中韩两国的网游直播也格外火爆。Kadance的报告指出,78%的中国观众和58%的韩国观众观看过直播的游戏竞赛。中国一些知名的游戏直播平台包括斗鱼、虎牙和YY直播,而在韩国,除了AfreecaTV和Gom这些本土直播平台外,YouTube和Twitch也是韩国人最喜欢的平台。


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像Hikakin和Hajime Shacho这些日本知名的Youtuber 会进行游戏点评,成为促进游戏直播文化发展的重要力量。歌星和演员也加入到竞争中。日本摇滚乐队King Gnu的井口理、Johnny’s Eentertainment的山田亮平、本田翼和渡边夏菜等女演员,以及歌星宇多田光都表达了他们对视频游戏的喜爱之情。


近年来,越来越多的游戏主播加入专业的游戏团队中。这些人不仅是优秀的游戏选手,还是网红。StylishNoob(在Twitch上拥有62.2万粉丝)和FPS Shaka(在Twitch上拥有59.8万粉丝)都是日本电竞业中家喻户晓的视频主播。


作为全球最大的直播视频垂直市场,中国在2020年有2.6亿消费者观看电竞内容。因此,电竞团队、选手和网红在中国一直拥有众多粉丝,并通过“虚拟礼物”模式为主播和直播平台赢得丰厚的收入。Technode的报告指出,对于斗鱼和虎牙这类游戏直播平台,超过85%的收入来自虚拟礼物打赏。


随着电竞在中韩两国的影响力越来越大,本土大企业和国际知名品牌纷纷赞助电竞团队和赛事。日本的一些顶级品牌在慢慢进入游戏市场。例如,日清合味道杯面成为专业游戏团队Zeta Division的赞助商,夏普成为日本最大的电竞赛事之一RAGE Party 2021的主要赞助商。


也是在2020年,丰田和斯巴鲁与索尼合作,在Youtube上举办了一场直播赛事“网上欧洲卡车锦标赛”。丰田的CEO丰田章男(也就是赛车手MORIZO)以嘉宾身份出现在赛事中,和一位专业赛手一起引导观众了解赛道。众多品牌可能会从其他两个北亚市场寻找更多灵感,希望电竞比赛中展现一种有趣诱人的形象。在中国,必胜客联手《王者荣耀》,通过推出“魔法小厨娘”这个头像来影响游戏社群。这项活动大获成功,魔法小厨娘成为 “2020年度头像”。


在韩国,耐克积极投资电竞领域,不仅出资赞助,而且提供电竞研究设施并开展选手训练计划,帮助专业电竞选手提高竞技能力。这种积极的支持不仅赢得了专业游戏选手的称赞,也得到了相关游戏社群的认可。


在北亚和亚太地区的其他国家,网游市场预计将持续增长。为了抓住这个市场背后的商机并影响充满活力的游戏社区,各大品牌主动出击,纷纷实现与直播平台的无缝对接、全面合作,但同时谨记三大原则。


首先,营销人员要了解不同游戏社群的独特之处。品牌要认真调研,了解什么样的品牌体验和信息适合什么样的社群,可以引发其共鸣,这是因为每个社群会有不同的游戏。


其次,营销人员应探索将品牌融入游戏语境的正确方式。不要一味地发布广告,而是将只有品牌才能带给游戏社群的价值,真正作为游戏元素或赛事的一部分传递给受众。


最后,品牌可借助网红和直播平台,放大品牌内容营销的效果,产生更大的影响和规模。只有在深入了解各个本土市场内知名游戏内容平台和受众偏好后,营销人员才能充分发挥游戏作为一种营销渠道的潜力。



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