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过去春节假期娱乐三件套是烟花爆竹、吃喝、春晚。现在春节娱乐有了新三件套：抢红包，玩游戏和吐槽春晚。所以一到春节假期，游戏日活必定暴涨。为了迎接春节流量高峰，集中打出品牌新年印象，各种春节限定皮肤、地图、道具也早已上线。比如今年王者荣耀就已经早早上线了鼠年新版本，不仅上线了新英雄皮肤，新地图特效，甚至还放出了“年兽”新玩法。但是作为一款用户基数已经足够巨大的国民级游戏，仅仅寄希望于上新版本就激活用户
标签： READ MORE春节全家围看春晚的年俗，不知从何时起已经变成了全民吐槽春晚。常规的歌舞表演和网络段子拼凑出的小品，越来越难留住观众，尤其是年轻观众的目光。相对于主旋律甚浓的央视春晚而言，可能一些更贴合年轻圈子文化的春晚会更受欢迎——比如A站春晚。2019年A站强势回归后，从站内到站外内容话题热度一直不减。今年A站春晚更承袭了其回归之势，以各种“A站味”的内容，带来新一年的站内狂欢。1A站味春晚专注构建圈子文化&n
标签： READ MORE品牌也和产品一样，具有自己的生命周期，会经历一个从导入、成长、成熟到最后衰退并消失的过程。尤其是对于消费品行业而言，在新消费浪潮的席卷和经济增长放缓的压力下，消费品行业或将迎来一场大洗牌。这无疑意味着各大传统消费品企业必须要开启年轻化焕新之路，保持品牌活力，并找到新的增长点，才能不被用户抛弃。最近，007发现，“一年卖出数亿杯，杯子连起来可绕地球好几圈”的经典奶茶品牌香飘飘就步履不停地拉开了一场轰
标签： READ MORE面对互联网流量红利的消失，越来越多的人在谈论精细化运营，品牌也越来越讲求营销效率；相比之下，线下的流量虽然庞大、丰富却也极其分散、不易管理。即便如此，线下营销依然是品牌营销的重点，因为最直接的“体验感”是无可取代的。各种沉浸式、场景化的互动体验也在不断创新线下营销活动的玩法，促成品牌与用户的深入沟通。作为国内领先的创新型在线娱乐平台，爱奇艺围绕平台优质内容，以IP为核心进行线上线下一体化运营，在过
标签： READ MORE药品广告的投放一直面临诸多限制，不只是政策，因药品的特殊性质，较一般快消品更难与受众建立信任，同时面临老品牌保持老顾客留存，吸引新消费群体的困境。在重重阻碍之下，一个老牌药品品牌21金维他的花式营销引人注目，它的互联网端的组合打法，或许可以为当下药品营销提供一些思路。1不止广告专业媒体造就强大科普与内容力21金维他X丁香医生发起国民营养现状大调查，进行了一次深入的人群洞察与趣味科普。与垂类专业媒体
标签： READ MORE近几年不少企业都在专心进行品牌年轻化转型，向三四五线市场扩张，以及持续延伸产业链。这些动作本质上，都是源于增长焦虑——存量市场深耕与增量市场拓展是发展首要问题。针对这个问题，抖音商业化提出了一个以城市为单位的解决方案。去年4月，抖音推出了"抖in City-城市美好生活节"。这个新城市营销IP以线上强势话题矩阵和抖音挑战赛+线下城市特色嘉年华的玩法，深度挖掘城市个性并联系品牌内
标签： READ MORE最近几年，跨界营销、快闪店已经成为了各大品牌的必备玩法，那么云南白药小蓝管如何在众多牙膏品牌与线下餐饮店合作的潮流中，实现区隔化营销呢？答案是精准洞察+场景式沉浸体验+多维度扩散传播。01基于美食消费者洞察与产品特性 从产品共生需求找到绝佳营销契机民以食为天，火锅作为中华美食的精粹，可以说是美食界的“流量小生”，冬天的存在又让热气腾腾的火锅变得更具有吸引力，但当入口食物达到65度时，容易
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