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从2008年故宫就上线淘宝店，到2013年 “奉旨旅行”等一批文案带动的网红产品出现，再到前不久故宫与人民日报打造的“故宫文具”新文创IP正式进驻天猫。 可以说，故宫淘宝火爆多年，近几年爆红的国宝IP更是不胜枚举。这背后都离不开淘宝天猫的身影。顺延着这样的思路。我不禁要问，为什么总是淘宝能造就
标签： READ MORE一颗不起眼的核桃，竟然救了一个濒临倒闭的厂，并且成为饮料市场上的执牛耳者，“六个核桃”的确值得很多企业学习。1“六个核桃”够硬！ “经常用脑，多喝六个核桃”——没有喝过六个核桃的同学，何以谈人生？ 最近，因为这句洗脑式的广告语，“六个核桃”成
标签： READ MORE近几年，「下沉市场」已经成为一个流行词。根据铂慧咨询公司的2019年品牌相关性指数报告，下沉市场的潜力释放已成为中国市场今年的5大主题趋势之一。铂慧的数据显示，专注高端小家电产品的科技品牌戴森（Dyson），2019年借力电商在下沉市场业务上取得了118%的同比增长，而一线城市的营收比例仅有21%。背后的原因，是下沉市场消费者通过购买戴森来满足
标签： READ MORE这两年的大白兔，绝对是“网红”级的存在。先是与美加净合作推出大白兔润唇膏，随后又与气味图书馆跨界推出了大白兔香水、大白兔沐浴露、大白兔手霜等等。不仅如此，大白兔还与乐町推出联名潮服，与快乐柠檬推出奶茶快闪店，俨然成为了品牌界最亮的仔。不过，尽管大白兔官方称：“我们做这些事情的时候，出发点只有一个，就是想让这只60岁的大白兔年轻化，这也是老字号获得市场认可的必经路。”但是一个必须承认的事实是，大白兔
标签： READ MORE9月初，可口可乐旗下品牌雪碧，联名江小白推出了限量版礼盒。翻看可口可乐天猫旗舰店，其中一款“雪碧白酒柠檬风味汽水”，4瓶200ml装，销量接近2万瓶。鉴于近年来可口可乐在日本、澳大利亚等国家已经涉足酒饮产品，人们开始怀疑：可口可乐这次与江小白合作，可能是要联手进军中国酒饮市场。 而当所有人满心
标签： READ MORE提起维密，很多人的第一反应是维密秀上的美好肉体。 而维密秀不仅是一场全民娱乐的视觉盛宴，更堪称维密最成功的营销策略。自1995年起的第一场至今已经持续了24年，维密秀以其三大杀手锏：维密天使、天价内衣和明星助演，让维多利亚的秘密从众多内衣品牌中脱颖而出，成为风靡全球、众多拥趸的超级IP。&nb
标签： READ MORE伴随着“互联网+”模式持续推进和消费新升级时代的来临，消费者对于多元化的创意内容也有着自己独特的见解，中国影视化IP也进入了一个新的发展时期，随着移动互联网成为内容传播发展的“主力军”，新生代消费者成为未来发展的核心人群，所以影视IP化内容的多元性、个性化、泛娱乐IP化也成为未来发展的重心……
标签： READ MORE01比定位更迫切的，则是先如何“穷着出名”先告诉你一个数字：每天早上从我们睁开眼到晚上入睡，一个普通人一天内能接触到的品牌数量高达5000个以上！而且这个数字在当下的中国还在不断激增，各种新创品牌、流行渠道层出不穷。5000多个品牌，其中95%以上都是还未侵入心智的非知名品牌（所以你才会惊讶怎么会有5000个之多，因为绝大部分都被你忽视了）想一想这一天中，单说你在社交媒体里会遇到多少品牌？那些不断
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