可口可乐的泰国广告到底如何用创意营销?

      近期，泰国可口可乐围绕着亲情、爱情讲述了几个超感人的故事，给了人们沟通的勇气，视频一经上线YouTube就一小时突破百万点击，一起看一下这是个怎样的视频吧！

      这则广告的创意洞察了3个难以启齿的时刻：和爸爸表明自己真正的志愿，向妈妈出柜，以及和男朋友坦白。在这些年轻人鼓足勇气表达真实的自己后，他们发现，敞开心扉或许真的就能得到对方的理解。这时，打开可乐，就像打开了彼此的心扉，你和你爱的人就会更加亲近。

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泰式幽默反转

让传播更具吸引力

      考上医学院的女儿：“爸，我想学画画。”

      “妈，对不起，其实我们是情侣...”

      “我不想吃这么高级的酒店。”

      在各种关系中挣扎的我们，他们遇见了各种各样的问题，但最终，父亲接受了女儿修改志愿，母亲接纳了儿子喜欢的人，妻子陪丈夫去了他想去的地方。有时候不要把对方想象的太过“固执”，爱你的人自然想让你幸福。

      广告成功地将与我们生活息息相关的、能引起人强烈共鸣的故事，用“催泪”“幽默”“夸张“的元素展示出来。这种经典的泰式幽默，煽情时能让人挥泪如雨，搞笑时能让人笑出眼泪，夸张时能让人瞠目结舌。广告在拉近与受众距离的同时，更是让人印象深刻。

      夸张的戏剧冲突，情节的跌宕起伏，巧妙的铺垫和转折，最后点出与产品的联系。故事出其不意，产品插入合情合理，不偏离受众情感抒发的轨道，让消费者看完不仅不反感，还会愿意主动传播。

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聚焦社会现象

传播企业态度

      平等、包容、多样性是近年来可口可乐一直坚持的价值观，爱上一个故事，就可以爱上这个品牌，可口可乐这样的广告，之所以感动人，就是因为文化的力量，可口可乐的广告告诉我们，想说的大胆说出来，这则广告的创意洞察了3个难以启齿的时刻：和爸爸表明自己真正的志愿，向妈妈出柜，以及和男朋友坦白。在这些年轻人鼓足勇气表达真实的自己后，他们发现，敞开心扉或许真的就能得到对方的理解。这时，打开可乐，就像打开了彼此的心扉，你和你爱的人就会更加亲近。我们需要沟通，爱你的人会理解你。

      众所周知，可口可乐属于快消品行业，因此注定了产品的周期短，需要不断推陈出新才能满足消费者的需求。可问题是，可口可乐的口味是一直不变的。那么只能不断变换宣传方式。

      强化消费场景，入乡随俗，可口可乐在每个地区的广告非常符合当地文化。例如最有代表性的每年的春节广告，他们入乡随俗，选用典型的春节聚会场景拍摄广告，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来提高品牌与中国文化的融合度。无论可口可乐的广告如何的变，但是其传递出来的活力、年轻和积极的理念不曾改变。也正因为此，可口可乐总是能被年轻消费者所接受。

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提升品牌价值认知

打造超级文化符号

      品牌是某种产品本身携带的能够激发欲望的感觉和情感。一个品牌并不等同于一个商标的名字，它是我们通过营销赋予某种产品的“价值”。可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。”商标名、VI和设计都是我们识别品牌的途径，而围绕产品建立感觉和情感，才是一个品牌的价值所在。

      一旦人们爱上某些品牌，不断为了这些品牌支付额外的费用，反射性大脑就会渐渐取得支配地位。这样的人才是品牌的忠实消费者。

      可口可乐作为一个百年品牌，它的魅力之处在于，这个品牌的名字不仅代表的是产品本身，而是更多的 “个性标签”，它是喜悦、分享、理解、勇气、成功…它就像你的一个朋友，你可以描述出这个朋友的性格特点，而且拥有这个朋友你感到非常自豪。

      当你想要庆祝，想要分享，想要祝福，想要打起精神来的时候，你会不自觉地想喝一瓶可乐。这就是品牌的力量。面多众多同质化的产品，只有产品所代表的意义才能让这个品牌变得有意义,产品不止具备工具价值，也代表着用户的欲望、感受、观念、态度、情感、个性、形象和身份，它是呈现用户内心戏的媒体。产品在用户心目中不单是一个产品，更是用户生活中不可或缺的一个角色。从产品到IP，这是一个品牌成长过程中最重要的一部分。