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愚人节刚过几天
各大品牌都趁着这个机会
抛出各式各样的“噱头”
来套路消费者
(小编反正是被耍得团团转)
比如
旺仔的家具
支付宝的防诈骗手机
美的的空调T恤
……
与上面的品牌不同
在满满套路的愚人节
聚划算不打嘴炮
而是送给所有人
一个勇敢表真心的机会
“表白便利店”
据说“表白便利店”
沙雕中带着浪漫、搞笑中又透露着少女心
不信?
那就跟着小编一起去喵喵
“表白便利店“落地武汉,
一座因为生活着最多大学生而充满青春活力的城市,
愚人节限时营业,让大家在一个满满套路的节日勇敢表达自己的真心。
便利店布置INS粉嫩风,吸引大量年轻人慕名而来,
主要分为拍照区、商品区、支付区,每个环节都展示了小心思。
拍照区
“泡面需要3分钟,泡我只要给我拍照就好了呀”。
潮男靓女必打卡区域,逗趣逼真的泡面道具大受欢迎。
商品区
“十拿九稳,差你一吻”
“别人走在路上,你走在我心上”
“我是可爱的精灵,你是可爱本人”
……
与土味情话组合,普通商品瞬间变成了一件表白神器,让人想不心动都难!
支付区
“鼓起勇气一声吼,商品女友全都有”。
在表白便利店,什么刷卡支付、刷脸支付都靠边站,
沙雕满分的表白支付才是王道!
一顿操作猛如虎,很多人进店前是单身狗,出店后就是一双人了!
别说了,小编刚刚分手不久,只有一点点羡慕而已!
愚人节被称为“表白日”的梗,早期来源于大学生。
大学生正处于最向往爱情的年纪。
基于大学生对于愚人节和爱情的敏感度,
聚划算打算给他们一个勇敢说真话的机会,推出“表白便利店”。
并将“表白便利店”的位置别有用心的选在了武汉
——一所大学生最多的城市,充分接触目标受众。
俗话说“一个人有多不正经,就有多深情”,
没想到这句话,放在品牌身上也合适。聚划算“表白便利店”,
看上去是为了愚人节抖机灵而开,实质上是操着“老母亲”的心。
当代年轻人随着年龄的增长,压力也增加,变得越来越不自信。
正是如此,“表白便利店”借着愚人节的契机出现了,赋予了商品新的含义,
用看似玩笑愚人的方式,
鼓励年轻人像愚人一样简单乐观地去面对未知的挑战,唤回其勇敢单纯的心。
想和大学生进行深度沟通,先得懂他们的“语言”。
当代大学生爱讲土味情话、喜爱沙雕文化,聚划算抓住这个特点,
线上推出沙雕TVC,线下商品包装配以土味情话,全方位迎合大学生的爱好与需求。
(视频省略)画面中男生锲而不舍地向女生表白,
全程用武汉方言演绎土味情话,沙雕指数满天星,近距离与年轻人互动。
在传播渠道上,聚划算深入武汉各大大学校园,
在校园各处宣传栏贴上海报,并且拉起横幅。
融入校园生活,与大学生深度接触,获得大学生自发传播;
同时也引起地方电视台、媒体、各领域KOL多层级传播,
打破特定人群圈层限制,掀起全网热议。
线上传播病毒视频,积累受众关注度;
线下用整蛊搞笑的方式,落地快闪店。
线上线下高度融合,诠释了“撩一下hin开心”的主张,
打造了一个完整的体验营销链路。
从创意到落地,始终以目标受众为中心,充分重视其情感体验,
不只是单纯的节日营销,更适合定义它为针对精准人群的体验营销。
作为聚划算城市欢聚日系列的第三站,
与汕头站“22度的雪”和成都站“潮”人变潮人同样,贯穿因地制宜的定制化策略,
针对不同城市、不同的生活方式组建独特的货品结构,
致力于为不同城市的消费者带去不同的消费体验,献上定制专享见面礼,
助力品牌击穿市场,培育用户心智。
“表白便利店”正是聚划算给武汉的见面礼,
联合八大品牌百丽、完美日记、paparecipe春雨、飞利浦、罗莱、诗凡黎、乐事,以及天猫精灵,
通过年轻人喜爱的沟通语言,地域特有的方式,为大家带去具有浓厚节日气氛以及事件商品的消费体验。
本次定制的货品结构,大致分为美妆、零食以及日用品,
都“踩”在了年轻人的需求点与兴趣点上,常见的商品赋予新颖诙谐的语言,
不仅为目标受众创造惊喜,更带去了专属的货品体验,增强与消费者的互动。
聚划算的这场活动在愚人节“C位出道”实至名归。
没有贩卖焦虑、没有高谈阔论 ……在轻松有趣中传递情感、
在潜移默化中启迪人生,聚划算这样的活动,
小编真想多参加几次!所以,聚划算下一站会去哪里呢?