2019十大海外营销案例

奔驰CEO“叛变”？

恶搞营销

在奔驰CEO迪特·蔡澈正式退休这天。在众多员工的掌声中，他与人合影留念，取下了公司ID卡，向众人道别，永远地离开了公司。

就在我们也为他的离别感到一丝悲伤时，视频来了句：“终于自由了”，蔡澈面带灿烂笑容，驾驶着宝马驶出车库。这则宝马广告虽然在恶搞竞争对手，但分寸拿捏地恰到好处。在严肃的退休与恶搞的反转中碰撞出了致敬的火花。

同样以恶搞为创意的还有一支泰国广告：当乔布斯在鼓捣苹果电脑的雏形时，合伙人鲍勃告诉他：水果比电脑更有前景，于是乔布斯转型开了真·苹果专卖店！而在地球的另一边，35岁的马云正在畅想未来的零售业平台，得到的建议是：“你英语那么好，你去教英语啊！于是，阿利补习隆重开业了。

奥利奥权游广告

IP营销

当熟悉的权游主题曲响起，不少人还以为这是权游新出的番外，但这个仔细一看，城堡和地图竟然由一块块奥利奥饼干组成。2750块奥利奥夹心饼干，君临、红堡、临冬城、神木林......变幻的城堡和地图展现出了奥利奥的建筑美学，谁能想到气势恢宏的片头竟然被肥宅快乐小饼干还原了。

顺便说一下，这个令人直呼精美的短片，由权游原班特效团队制作，没想到IP营销还能玩的这么专业。同样以IP为营销策略的还有可口可乐，用漫威的IP来进行包装营销，还想出了一些别出心裁的创意，比如将钢铁侠，雷神等英雄的头像做成拉环，这样你就可以在开启可口可乐后，获得一枚英雄头像的徽章。

泰国广告又对童话故事下手了！

“做自己”营销

童话里说，男孩应该做英勇俊俏的王子去拯救公主，女孩应该做善良听话的灰姑娘。但有家香水品牌不同意啊，谁说女孩非得穿水晶鞋才能收获幸福；谁说女生不能做自己，非要傻傻地去吃毒苹果。

这个广告在令人捧腹之余，还引发了人们对于自我与顺从，改变与忍受的思考，让广告所倡导的“我就是我”更加深入人心。

同样鼓励大家做自己的，还有一支奔驰的穿越广告，迷失在工作中的油腻男主遇到了16岁的自己，但两个人却显得格格不入。曾经的自己一往直前，充满活力，而现在却变得颓废佛系，唯唯诺诺。男主最后终于明白，要遵从自己的规则。

戴上耳机，世界的样子也都变了

具象化营销

耳机所带来的沉浸听觉体验，如何在TVC的视觉效果中表现出来？

苹果今年在油管上大火的AirPods广告可以告诉你答案。一个面露苦色的男人在上班路上，戴上了新买的AirPods，整个世界都变得弹力十足，无论是拥挤的公交站台，还是在路边的长椅，于是男主就跟着耳机中的节拍，肆意舞动起来。

在Airpods Pro发布时，苹果也是如出一辙，围绕视觉冲击，来具象化降噪耳机所带来的沉浸式体验。

耐克的文案，实在太燃了！

女性营销

耐克在奥斯卡期间，发布了一支短片《Dream Crazier》，由小威廉姆斯（网球明星）配音，来致敬那些追求卓越、勇敢斗争、为梦想疯狂的女性，文案实在是太燃了！

还有一个女性内裤品牌，为了让男性更加直观地理解大姨妈带来的各种烦恼，脑洞大开地拍了一支TVC《假如男生也来大姨妈》，为女性发声。

宜家字体，看完就睡

DIY营销

向来不务正业的宜家，今年开发出了一套字体【Soffa sans】，还自称是最舒服的字体。

眼尖的朋友应该发现了，每个字体其实都是由沙发组成的。舒服不舒服不知道，但看得犯困倒是肯定的。

其实在设计字体前，宜家上线了“设计自己的沙发”工具：让用户根据自家客厅大小，在线使用小组件，拼装出自己想要的沙发。这款设计工具虽然做不出震撼的视觉效果，但新鲜的体验还是能让人大过一把设计瘾。网友们不仅玩的很嗨，还将自己的脑洞杰作上传到了社交网络。

唱k沙发

迷宫沙发

和肯德基上校谈个恋爱？

游戏营销

肯德基在今年母亲节，推出了一支肌肉男半裸热舞TVC，不过遭到了许多网友的批评。

在今年9月份，不知道是不是看到了“恋与制作人”在年轻人中的流行，肯德基改变了思路。

上线了一款名为"我爱你，桑德斯上校"的恋爱模拟游戏，游戏中玩家与肯德基上校是初入厨师学校的同学，一边做鸡一边和肯德基上校谈恋爱，还得按时参加炸鸡技术考核（考核会影响你和上校的感情），你也会因为你的选择与操作迎来不同的结局。

肯德基老爷爷变小哥哥的年轻化设定，让这款游戏一经推出就上了Steam（游戏平台）该月的免费游戏榜单第一名。

但这款恋爱游戏的关键是，你的虚拟男友会经常在你耳边为肯德基打广告：“我有一个梦想，让更多人尝到自己做的炸鸡，想要开很多连锁店，成为在世界上留下属于自己的印记的伟人，散播快乐，散播爱”。

汉堡王：我知道我店少，咋滴

自黑营销

在法国，麦当劳只有300多家店（在美国有7000多家）。因为店少，还被麦当劳广告在公路上调侃：汉堡王还需要258km，而麦当劳仅需5km。

显然汉堡王的创意人员没有忘记麦当劳的公开嘲讽，今年汉堡王照葫芦画瓢给自己做了路牌：餐厅 logo，箭头，以及距离：150M、400M、450M等指路信息一应俱全。

但仔细一看，文案写的却是：“前方XX米，仍然没有汉堡王。但是现在，我们可以送外卖。”

有创意的自黑，还是让人眼前一亮的。

有温度的5G时代科普短片

科普营销

虽然5G的消息已经进入大家视野很久了，但大部分人的认知仍然局限于：5G更快这种模糊的概念。但日本总务省的5G科普短片，不仅让我们看到，5G如何在出行，医疗，社交，娱乐等方面上改变我们的生活。还拍出了5G给生活增添的种种乐趣与温情（情侣间通过5G的甜蜜互动，温馨地为长辈演出的虚拟乐队）。

女孩和喷火龙的圣诞故事

节日营销

有一家叫John Lewis英国百货公司，因每年的圣诞节广告而被消费者熟知。今年的广告仍然围绕着圣诞的愿望美好，讲述了在中世纪一个村庄中的暖心故事：蠢萌的小火龙 Edgar总是四处闯祸，甚至烧毁了全村的圣诞树，幸好有好朋友 Ava 的帮助，最后点燃了圣诞布丁获得了村里人谅解，迎来了暖心结局“在乎他们，就要告诉他们”。连续13年坚持在圣诞节拍广告的John Lewis，让那些没去过John Lewis的消费者也知道了这家百货公司。