综艺营销套路,黄晓明人设崩塌?不,是你们都掉坑里了。

2019-09-04 17:15:57

       流量小生当道的时代,“中老年偶像”黄晓明,硬是凭借《中餐厅》,在流量池中占据了一席之地。相关视频、段子、表情包频上热搜,黄晓明从“糊咖”到翻红,其背后的推手是综艺营销套路。

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       有人说:“黄晓明之于《中餐厅》,就像是杨超越之于《创造101》。”他以一己之力带起了节目的曝光度、提升了其他嘉宾的路人缘。人设营销,就是综艺营销节目的法宝,一个成功的人设营销,可以使一个综艺节目一炮而红,其中离不开的,自然就是那些让人无比崇拜的人物设定与各种让人大跌眼镜的人物设定了。

       如今的综艺节目,要找到一个完全没有黑点的明星似乎很难,而且关注追星的人们都有喜欢自己的爱豆,如何让一群有着各自爱豆的娱乐圈爱好者们同时去关注一个明星呢?

最好的方式莫过于看热闹了。

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       很显然,《中餐厅》的营销人员很懂得利用人们的这种心理,短短的几天内,不仅仅是让整个娱乐圈的话题都围绕着《中餐厅》中的黄晓明转,还让《中餐厅》的收视率突破了新高。这一切的一切,都离不开《中餐厅》背后营销人员的策划,与黄晓明高超的演技。首先,节目组给黄晓明安排了一个店长的身份,而黄晓明也是不负众望,成为了万千少女心中的霸道总裁。

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       如果仅仅只是这个人设,那节目组也就只能拿到那么点关注《中餐厅》的人的可怜收视了,但是,作为一个有备而来的节目组,它的招数可能只有这么多吗?那当然是不可能的。后面黄晓明所展出的一系列骚操作,才是这个节目的最大亮点,它不仅成功的吸引住了整个娱乐圈的注意力,甚至将娱乐圈之外的人的注意力也吸引过去了。

       俗话说“事不过三”,纵观国产综艺市场,素有“火不过两季”的定律。很多综艺节目通常都无法延续第一季的辉煌,从第二季开始风评与人气便开始走下坡路。《中餐厅》第三季相比前两季,既没有口碑较好的原班人马回归上演回忆杀、也没有咖位更加硬核的成员力挽狂澜……两头都处于劣势的第三季就从话题上制造噱头。曝光度、提升了其他嘉宾的路人缘。

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剧情冲突设定

       节目组将启动资金设置为零的情况下,掌管财务的秦海璐与林大厨因为采购食材与物品起了争执,而最终的决策权落在了店长黄晓明的手里。此时调停冲突、开源节流是当务之急,而黄晓明的和稀泥式领导却将矛盾一度升级。不顾预算买买买

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不听劝谏出套餐

       告诉我,看到这里你是不是反而更想知道后面所发生的剧情了呢?每次,策划组用狡猾的方法吸引住了大部分人的目光,然后勾起你对剧情感兴趣的心,这真的是太心机了。再来几张gif。

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俩面三刀

一掌巴掌再来一口甜

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直接炒大厨?

       怎么样,看到这里你是不是不自觉的就期待下一集了呢?是不是突然才发现自己已经掉进《中餐厅》的坑里了呢?当年点开下一集的时候就发现,大厨没被炒,只是黄晓明想要给他放个假而已,看到这里,我相信你们大家都已经是这个表情了。

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       没错,这都是剧组营销鬼才们所挖的一个大坑,别说你们了,就连我这个平时没怎么看娱乐新闻的人都去看了这档综艺节目。看完之后我才发现,还真是城市套路深啊...黄晓明在《中餐厅》中的表现,还真是让整个中国掀起了一场明学啊。

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怼杠精

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怼废青

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表情包


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金曲榜

       看看,这就是网络营销的力量,让行业内个个知道算什么,让半个中国的人知道你都可以。果然社会的水太深了。全民娱乐时代背景下,综艺节目数量呈井喷式增长,但内容与形式也愈发趋于同质化。《中餐厅》第三季的营销套路是节目在综艺市场中搏出位的缩影,为虏获受众的注意力而强调噱头与流量则是国产综艺的通病。

       长此以往,综艺的营销套路将会沦为消遣明星、炒作话题的“乱葬岗”。我们希望,越来越多的综艺节目能够注重对于原创内容的深耕、发掘深入价值理念的共鸣;国产综艺亟需进行一场新的进化,而在这场进化中期待能够展现出更多的惊喜。