易车这波《车里车外双面人生》的广告营销,简直太走心了~

2019-07-03 17:23:22 you-top@foxmail.com

       易车作为国内最大的互联网汽车平台,跨界营销同样是必然选择。邢芳表示,通过不同行业甚至是不相关联元素之间的跨界合作,扩大传播思考空间,开创更大的市场空间,正在成为越来越多具有远见卓识品牌的共识。最近,易车发起了“车里车外双面人生”的主题活动,简直太走心了~

YOUTOP优拓互动新媒体营销


       这是易车在微博发起的#车里车外双面人生# 话题宣传海报,号召粉丝一起分享在车里最解压的方式,这话题瞬间引起了大家的共鸣,纷纷在微博留言区分享最解压的方式。

       除了线上活动外,在北京西单大悦城6F玫瑰园,易车与“正经做梦”特别合作开展了全新沉浸式主题体验展,展出彩色麦田上的“氧吧”车。同时易车还打造了易小鲨IP专场,在给年轻受众带来了颇多惊喜好礼的同时也为年轻受众提供了解压的方式。


       在微信端,公众号张先生说和长图汽车站等头部kol都围绕#车里车外双面人生#主题进行内容创作,也引起了许多粉丝共鸣,并纷纷在留言区分享自己在车内解压的故事,十分走心了。同时,想要通过走路来解压的朋友,在易车步数商城,用微信步数即可换取汽车周边,压力一秒变动力。只要用户扫码用步数换礼品,每一步都算数。


接下来小编来分享一下营销策略:

首先在传播内容上:


1)精准洞察到痛点,吸引更多年轻消费群 


       当代年轻人的焦虑都是相同的,工作压力大,挣钱又不多。没有存款、赚不到奶粉钱,还要还房贷、车贷或交房租,以致于家和公司都成了喘不过气来的地方,心中的压力得不到缓解。每天下班都不敢直接回家去面对艰辛的生活,要在外面呆个十几分钟来缓解一天的压力和不安。易车洞察到都市青年的生活现状及心理出口,提出#车里车外双面人生#的线上线下主题活动,切合了年轻人的生活现状,为年轻人提供了解压的出口,吸引更多年轻消费群的参与。


(2)用产品缓解受众压力,提升品牌好感度 


       在这个快节奏的时代,人们不论是在工作、学习还是生活上,都面临着各种各样的压力。而如何在压力中维持好的身体和心理状态,与压力共处,也成为了多数人共通的烦恼。易车理解年轻人的压力,虽然不能帮受众从根本上解决压力之源,但是它告诉消费者,能用汽车帮助他们提供解压的空间和环境,让受众在压力的情绪中找到一个出口,很圈粉受众了。

 

       营销界流传这样一句话,得90后者得天下。因此越来越多的企业主打品牌年轻化,渴望能够和年轻人打成一片。但在这种普遍的营销思维中,易车打破传统,与年轻受众做了一场精神层面的沟通,它不是让自己的品牌变年轻,而是让品牌保持与新生代的同龄感,当年轻人解压的朋友,瞬间提升了品牌的好感度。

 

(3)找准用户和产品的情感关联,

 情感营销拉近品牌与消费者间的距离 

 

       在当今情感消费时代,消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低,而是为了一种感情上的满足,一种心理上的认同。这次易车没有大肆宣扬自己产品的优点,而是从消费者的心理需求出发,找到用户的焦虑和压力情绪,然后提出#车里车外双面人生#的主张,使用户能从品牌中得到更多的情感疏导,从而无形间拉近了品牌与消费者间的距离。


其次,在传播形式上:


 社群营销,精准传播,扩大品牌知名度 


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       随着新媒体时代的到来,品牌们也在适应时代,转变自己的宣传阵地。相比于传统的整体人群通投,借助社交媒体丰富的人群细分维度,针对不同社群文化的精准沟通正成为社交营销新趋势。这次易车也紧跟社交营销新趋势进行了社群营销,选择了广告圈自媒体人姜茶茶社群和汽车行业社群,进行了广告信息发布宣传。易车通过kol不同的选择,使得品牌得以进行更加精准化的沟通,利用社群成员的黏性,自发传播社群文化,扩大了品牌知名度。


       不管是在营销内容上,还是在传播形式上,都值得其他品牌学习借鉴。而作为受众的我们,也get到了一种解压的新技能,易车实际打破传统的营销思维模式,寻求非业内的合作元素,发挥不同类别品牌的协同效应。这种跨界营销方式正在成为各家品牌的共同选择。