可口可乐的泰国广告到底如何用创意营销?

2019-06-02 17:27:03 you-top@foxmail.com

      近期,泰国可口可乐围绕着亲情、爱情讲述了几个超感人的故事,给了人们沟通的勇气,视频一经上线YouTube就一小时突破百万点击,一起看一下这是个怎样的视频吧!


 


      这则广告的创意洞察了3个难以启齿的时刻:和爸爸表明自己真正的志愿,向妈妈出柜,以及和男朋友坦白。在这些年轻人鼓足勇气表达真实的自己后,他们发现,敞开心扉或许真的就能得到对方的理解。这时,打开可乐,就像打开了彼此的心扉,你和你爱的人就会更加亲近。


泰式幽默反转

让传播更具吸引力




      考上医学院的女儿:“爸,我想学画画。”


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      “妈,对不起,其实我们是情侣...”


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      “我不想吃这么高级的酒店。”


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      在各种关系中挣扎的我们,他们遇见了各种各样的问题,但最终,父亲接受了女儿修改志愿,母亲接纳了儿子喜欢的人,妻子陪丈夫去了他想去的地方。有时候不要把对方想象的太过“固执”,爱你的人自然想让你幸福。


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      广告成功地将与我们生活息息相关的、能引起人强烈共鸣的故事,用“催泪”“幽默”“夸张“的元素展示出来。这种经典的泰式幽默,煽情时能让人挥泪如雨,搞笑时能让人笑出眼泪,夸张时能让人瞠目结舌。广告在拉近与受众距离的同时,更是让人印象深刻。


      夸张的戏剧冲突,情节的跌宕起伏,巧妙的铺垫和转折,最后点出与产品的联系。故事出其不意,产品插入合情合理,不偏离受众情感抒发的轨道,让消费者看完不仅不反感,还会愿意主动传播。


聚焦社会现象

传播企业态度


      平等、包容、多样性是近年来可口可乐一直坚持的价值观,爱上一个故事,就可以爱上这个品牌,可口可乐这样的广告,之所以感动人,就是因为文化的力量,可口可乐的广告告诉我们,想说的大胆说出来,这则广告的创意洞察了3个难以启齿的时刻:和爸爸表明自己真正的志愿,向妈妈出柜,以及和男朋友坦白。在这些年轻人鼓足勇气表达真实的自己后,他们发现,敞开心扉或许真的就能得到对方的理解。这时,打开可乐,就像打开了彼此的心扉,你和你爱的人就会更加亲近。我们需要沟通,爱你的人会理解你。


      众所周知,可口可乐属于快消品行业,因此注定了产品的周期短,需要不断推陈出新才能满足消费者的需求。可问题是,可口可乐的口味是一直不变的。那么只能不断变换宣传方式。


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      强化消费场景,入乡随俗,可口可乐在每个地区的广告非常符合当地文化。例如最有代表性的每年的春节广告,他们入乡随俗,选用典型的春节聚会场景拍摄广告,通过贴春联、放烟花等民俗活动,来提高品牌与中国文化的融合度。无论可口可乐的广告如何的变,但是其传递出来的活力、年轻和积极的理念不曾改变。也正因为此,可口可乐总是能被年轻消费者所接受。


提升品牌价值认知

打造超级文化符号


      品牌是某种产品本身携带的能够激发欲望的感觉和情感。一个品牌并不等同于一个商标的名字,它是我们通过营销赋予某种产品的“价值”。可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言“假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起。”商标名、VI和设计都是我们识别品牌的途径,而围绕产品建立感觉和情感,才是一个品牌的价值所在。

      一旦人们爱上某些品牌,不断为了这些品牌支付额外的费用,反射性大脑就会渐渐取得支配地位。这样的人才是品牌的忠实消费者。

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      可口可乐作为一个百年品牌,它的魅力之处在于,这个品牌的名字不仅代表的是产品本身,而是更多的 “个性标签”,它是喜悦、分享、理解、勇气、成功…它就像你的一个朋友,你可以描述出这个朋友的性格特点,而且拥有这个朋友你感到非常自豪。


      当你想要庆祝,想要分享,想要祝福,想要打起精神来的时候,你会不自觉地想喝一瓶可乐。这就是品牌的力量。面多众多同质化的产品,只有产品所代表的意义才能让这个品牌变得有意义,产品不止具备工具价值,也代表着用户的欲望、感受、观念、态度、情感、个性、形象和身份,它是呈现用户内心戏的媒体。产品在用户心目中不单是一个产品,更是用户生活中不可或缺的一个角色。从产品到IP,这是一个品牌成长过程中最重要的一部分。