2019十大海外营销案例

2019-12-26 11:03:09

奔驰CEO“叛变”?

恶搞营销

在奔驰CEO迪特·蔡澈正式退休这天。在众多员工的掌声中,他与人合影留念,取下了公司ID卡,向众人道别,永远地离开了公司。

就在我们也为他的离别感到一丝悲伤时,视频来了句:“终于自由了”,蔡澈面带灿烂笑容,驾驶着宝马驶出车库。这则宝马广告虽然在恶搞竞争对手,但分寸拿捏地恰到好处。在严肃的退休与恶搞的反转中碰撞出了致敬的火花。


同样以恶搞为创意的还有一支泰国广告:当乔布斯在鼓捣苹果电脑的雏形时,合伙人鲍勃告诉他:水果比电脑更有前景,于是乔布斯转型开了真·苹果专卖店!而在地球的另一边,35岁的马云正在畅想未来的零售业平台,得到的建议是:“你英语那么好,你去教英语啊!于是,阿利补习隆重开业了。



奥利奥权游广告

IP营销

当熟悉的权游主题曲响起,不少人还以为这是权游新出的番外,但这个仔细一看,城堡和地图竟然由一块块奥利奥饼干组成。2750块奥利奥夹心饼干,君临、红堡、临冬城、神木林......变幻的城堡和地图展现出了奥利奥的建筑美学,谁能想到气势恢宏的片头竟然被肥宅快乐小饼干还原了。

顺便说一下,这个令人直呼精美的短片,由权游原班特效团队制作,没想到IP营销还能玩的这么专业。同样以IP为营销策略的还有可口可乐,用漫威的IP来进行包装营销,还想出了一些别出心裁的创意,比如将钢铁侠,雷神等英雄的头像做成拉环,这样你就可以在开启可口可乐后,获得一枚英雄头像的徽章。

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泰国广告又对童话故事下手了!

“做自己”营销

童话里说,男孩应该做英勇俊俏的王子去拯救公主,女孩应该做善良听话的灰姑娘。但有家香水品牌不同意啊,谁说女孩非得穿水晶鞋才能收获幸福;谁说女生不能做自己,非要傻傻地去吃毒苹果。

这个广告在令人捧腹之余,还引发了人们对于自我与顺从,改变与忍受的思考,让广告所倡导的“我就是我”更加深入人心。

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同样鼓励大家做自己的,还有一支奔驰的穿越广告,迷失在工作中的油腻男主遇到了16岁的自己,但两个人却显得格格不入。曾经的自己一往直前,充满活力,而现在却变得颓废佛系,唯唯诺诺。男主最后终于明白,要遵从自己的规则。



戴上耳机,世界的样子也都变了

具象化营销

耳机所带来的沉浸听觉体验,如何在TVC的视觉效果中表现出来?

苹果今年在油管上大火的AirPods广告可以告诉你答案。一个面露苦色的男人在上班路上,戴上了新买的AirPods,整个世界都变得弹力十足,无论是拥挤的公交站台,还是在路边的长椅,于是男主就跟着耳机中的节拍,肆意舞动起来。

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在Airpods Pro发布时,苹果也是如出一辙,围绕视觉冲击,来具象化降噪耳机所带来的沉浸式体验。

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耐克的文案,实在太燃了!

女性营销

耐克在奥斯卡期间,发布了一支短片《Dream Crazier》,由小威廉姆斯(网球明星)配音,来致敬那些追求卓越、勇敢斗争、为梦想疯狂的女性,文案实在是太燃了!

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还有一个女性内裤品牌,为了让男性更加直观地理解大姨妈带来的各种烦恼,脑洞大开地拍了一支TVC《假如男生也来大姨妈》,为女性发声。



宜家字体,看完就睡

DIY营销

向来不务正业的宜家,今年开发出了一套字体【Soffa sans】,还自称是最舒服的字体。

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眼尖的朋友应该发现了,每个字体其实都是由沙发组成的。舒服不舒服不知道,但看得犯困倒是肯定的。

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其实在设计字体前,宜家上线了“设计自己的沙发”工具:让用户根据自家客厅大小,在线使用小组件,拼装出自己想要的沙发。这款设计工具虽然做不出震撼的视觉效果,但新鲜的体验还是能让人大过一把设计瘾。网友们不仅玩的很嗨,还将自己的脑洞杰作上传到了社交网络。

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唱k沙发

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迷宫沙发

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和肯德基上校谈个恋爱?

游戏营销

肯德基在今年母亲节,推出了一支肌肉男半裸热舞TVC,不过遭到了许多网友的批评。

在今年9月份,不知道是不是看到了“恋与制作人”在年轻人中的流行,肯德基改变了思路。

上线了一款名为"我爱你,桑德斯上校"的恋爱模拟游戏,游戏中玩家与肯德基上校是初入厨师学校的同学,一边做鸡一边和肯德基上校谈恋爱,还得按时参加炸鸡技术考核(考核会影响你和上校的感情),你也会因为你的选择与操作迎来不同的结局。

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肯德基老爷爷变小哥哥的年轻化设定,让这款游戏一经推出就上了Steam(游戏平台)该月的免费游戏榜单第一名。

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但这款恋爱游戏的关键是,你的虚拟男友会经常在你耳边为肯德基打广告:“我有一个梦想,让更多人尝到自己做的炸鸡,想要开很多连锁店,成为在世界上留下属于自己的印记的伟人,散播快乐,散播爱”。


汉堡王:我知道我店少,咋滴

自黑营销

在法国,麦当劳只有300多家店(在美国有7000多家)。因为店少,还被麦当劳广告在公路上调侃:汉堡王还需要258km,而麦当劳仅需5km。

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显然汉堡王的创意人员没有忘记麦当劳的公开嘲讽,今年汉堡王照葫芦画瓢给自己做了路牌:餐厅 logo,箭头,以及距离:150M、400M、450M等指路信息一应俱全。

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但仔细一看,文案写的却是:“前方XX米,仍然没有汉堡王。但是现在,我们可以送外卖。”

有创意的自黑,还是让人眼前一亮的。


有温度的5G时代科普短片

科普营销

虽然5G的消息已经进入大家视野很久了,但大部分人的认知仍然局限于:5G更快这种模糊的概念。但日本总务省的5G科普短片,不仅让我们看到,5G如何在出行,医疗,社交,娱乐等方面上改变我们的生活。还拍出了5G给生活增添的种种乐趣与温情(情侣间通过5G的甜蜜互动,温馨地为长辈演出的虚拟乐队)。



女孩和喷火龙的圣诞故事

节日营销

有一家叫John Lewis英国百货公司,因每年的圣诞节广告而被消费者熟知。今年的广告仍然围绕着圣诞的愿望美好,讲述了在中世纪一个村庄中的暖心故事:蠢萌的小火龙 Edgar总是四处闯祸,甚至烧毁了全村的圣诞树,幸好有好朋友 Ava 的帮助,最后点燃了圣诞布丁获得了村里人谅解,迎来了暖心结局“在乎他们,就要告诉他们”。连续13年坚持在圣诞节拍广告的John Lewis,让那些没去过John Lewis的消费者也知道了这家百货公司。