广告梗成为了甲方热衷的营销方式

2019-12-16 11:36:25

如果说谁是如今广告界的翘楚,那么汽车圈真的是当仁不让了。最近奔驰的广告《就是这么大才大用》又在汽车圈刷屏了,自己调侃起“广告里的路”,在里面玩了一把“广告”的梗,看完意犹未尽。

我们不妨先来看看奔驰这个广告,到底是如何调侃“广告”的。

在广告里,里面的人就如“画外人”一般调侃自己是在广告里面,十分有亲切感。随后5+2座豪华SUV车型就登台亮相,遇到一家出行、偶遇搭车,户外越野,奔驰首款新生代5+2座豪华SUV汽车都能应对自如。

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都说压轴总是最后才出场,在广告的结尾处,“广告里的路真好开!”仿佛穿过了屏幕与观众进行一次亲切的对话,让人回味无穷,称赞不已。

其实在优拓看来,奔驰想表达的无非是拍广告就是套路,揭露以往大家都心知肚明的一个现实--广告里的世界是虚构出来,路好走,也只是在广告里。这反向思维拉进原本的车友之间的情感纽带,毕竟谁不知道现实中的路况是多数情况是差强人意的。

品牌能玩广告梗,背后是原因的,广告行业话题成为大众茶余饭后的谈资。这些年来,关于广告行业、甲方乙方的故事成为不少新媒体公众号的创作素材,并且每次作品总能引起广泛的讨论,甚至形成刷屏现象。

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比如说最叫人扎心的,莫过于此前刷屏的《李佳琦一条广告费 = 我10年工资!》,将李佳琦收入跟我们工资进行对比。

这些话题一方面是贴近现实,能与观众产生共鸣,让我们产生一种品牌原来不是那么高高在上,而是邻里唠家常的一个伙计。一方面这种话题和亲近感的广告,自然有更大的受众群体,另一方,这对品牌文化标签有着很好传播效果。。

回归广告圈本质:广告是甲乙双方联合产物。甲乙方是合作伙伴的关系。每一支广告出街背后,本身就是甲方与乙方共同做起来的。这个磨合过程,本身就会产生很多故事素材。

所以说现在的甲方爸爸,用“广告”思维做广告,这不仅是在自己的行业塑造影响力,也把自己的影响力拓展到乙方圈子,赢得广告圈的好感度。

以自嘲展现品牌风度,塑造会玩的品牌形象。甲方基于在广告中埋入广告梗,用“广告”的现象和情景传递品牌主广告卖点。这本质是卸下甲方高高在上的光环,借助官方自嘲的广告表达方式,将甲乙方真实一面展示出来。既能够戳中甲方乙方双方的痛点,也能更好地感染观众的情绪,也让观者感受到甲方的诚意。

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在某种程度上来说,甲方也借此展示了一个品牌的风度,为自身塑造会玩的形象。

同质化的广告内容让人审美疲劳。从行业角度分析,在这个“娱乐至上”的营销时代,时间越来越碎片化,广告越来越多,人们的注意力也越来越难以持久。在同质化的营销中,品牌的声音容易被淹没,品牌主只有不按照套路出牌,才能够在碎片化的声音中脱颖而出,抓住口味挑剔的年轻人。年轻人向来有好奇心、喜欢玩梗,品牌主扎堆玩广告梗,也体现这些品牌主把握了他们喜欢找梗的娱乐心理。