如何直击IP改编转化痛点?阅文集团用三段“好故事”给你答

2019-12-16 11:42:59

       影视公司常常会有几个困惑:哪些内容才是粉丝们心目中最重要的桥段?改编作品与原著作者之间应该呼应?如何更全面地领略到IP的精髓内核?不同的IP应该用什么样的方式来进行呈现?直击IP改编转化痛点,构建优异的改编作品,阅文集团通过三段“好故事”,给出了建议。

《大医凌然》

大数据分析遴选粉丝心中的最优

       作为国内IP的最大源头企业,阅文集团清晰地了解那些忠于原著的粉丝们的喜好。通过大数据分析,详细的聆听他们心中对于改编的核心诉求点,最终遴选出IP中最受粉丝喜欢的桥段进行情节还原。

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《大医凌然》

       《大医凌然》以医疗热点为出发口,不仅具有广泛的社会话题性,也透过一个小人物呈现了医生的职业群像。作品讲述了医学院校草凌然在进入医院实习后,以高超医术救死扶伤、克服各种危机,朝着一名伟大医者目标成长的故事。这位非凡天赋的“凌然”医生,用猪蹄练习肌腱缝合术,紧急情况下“违规”徒手止血,坚持为病人医治以免截肢。短片通过更年轻、更多元的视角,还原了一个医生实习经历的真实细节。

       在《大医凌然》的故事孵化中,阅文集团根据粉丝们诉求,深度还原原著中“徒手止血”“猪蹄肌腱缝合”等部分。同时配合轻松幽默,紧张悬疑的节奏调性,打造出百分百适配快节奏生活下网络年轻群体们的硬核医疗题材作品。

《第一序列》

原著作者与改编作品的强烈共振

       如何原汁原味地保留作家笔下的宏大世界观和天马行空的想象?

       作为阅文大神作家会说话的肘子继《大王饶命》后的力作,《第一序列》堪称2019年度被影视和游戏公司追捧的绝对主角,落脚市场今年才开始火热的科幻题材,通过设定宏大的世界观,描绘都市废土环境下人类为了生存的殊死搏斗。短片中,流民少年任小栗和弟弟与怪物搏斗,带领众人寻求生机,为希望努力生存。这些画面不仅具有紧张刺激的节奏感和浓烈的英雄主义,还具备了隐忍共鸣的情感特质。

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《第一序列》

在《第一序列》的故事孵化中,阅文的改编团队也做到了极致。大到整个末世堡垒和变异体,小到细微的道具,改编团队都与原著作家会说话的肘子进行了深度的沟通,对其想象的画面进行了百分之百的还原,最终呈现出具有极强科幻想象力以及强烈超现实呈现的电影大荧幕质感的《第一序列》。从短短几分钟的短片里,小编处处感受到的都是精良的制作匠心。

《上海繁华》

适合网台联动的地方变迁史诗

       《上海繁华》记录了2005年以来上海十余年间的沧桑变化,全面反映时代变革下小人物逆流而上的奋斗,对于当下在城市打拼的年轻受众具有强烈的观照意义。作品讲述了有志青年王一元在父母去世后,为了承担起家庭责任,独自一人来到上海打拼的故事。与那些开挂的励志主角不同,王一元没有“特殊技能”,从印刷厂业务员开始,通过脚踏实地的奋斗,一步步地成长,到房地产行业,再到最后的互联网公司,最终收获自己想要的人生和爱情。在这部作品里,阅文通过小人物的奋斗,描绘了时代发展的变迁,非常适合网台联合播出。

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《上海繁华》

       直观的故事体现,在让影视方直接感受IP价值魅力,看到改编方向调性和可能性的同时,也让其更加直接的感知到作品的定位和更合适的呈现形式。本次与胡歌的合作,阅文集团也是颇有想法。众所周知,胡歌在业内是出了名的良心演员,曾出演过《琅琊榜》《伪装者》《攀登者》等多部优质作品,对于内容有着相当高的要求。此次阅文联手胡歌,利用演员的标杆效应和粉丝圈层的“自来水”推荐,在影视改编前,将IP价值提升到了一个全新的高度,赋予了作品更多影视化的可能。由此可见,这种创新的IP推荐形式,无论是对影视方亦或是对行业,都具有风向标式的意义。

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颠覆传统营销模式

深度释放IP价值

       如今,互联网的短平快已经彻底颠覆了传统的营销行业。当一个段子,一条微博,一场炒作就能带火一个品牌的现在,很少有人会甘愿耐下性子,为一支推荐短片精雕细琢。在短片中我们不难看到阅文集团的精心与匠心,小编认为,这是阅文集团对于文学作品本身的尊重与坚持,同时也是作为IP产业源头企业对于下游IP影视化改编良好发展的期待与助力。

       其实,不仅是这次与胡歌的合作,作为国内最大的网络文学IP输出平台,阅文集团一直致力于对IP价值领域的深耕与探索,近年来更是跟随着时代的脚步,以创新拉动再次创新,对市场上IP推荐的包装形式与创意推陈出新。连续多年举办的“阅文原创文学风云盛典”更是从多维度对网络文学作品进行价值评估,让优质IP的产出有迹可循。此外,阅文集团还在年初推出国内首份《TOP影游改编价值书单》,涉猎男频、女频、创新题材等在内的100余部作品,全面覆盖IP商业价值、改编潜力、渠道需求、终端互动、文化导向、风险防范等重要层面。可以说,无论阅文集团围绕“IP数据排行”、“主编审读力荐”、“TOP编剧评估”、“平台采购需求”、“专家政策把关”五个方面提出的“五维甄选”,还是 “真实”、“趋势”、“差异”、“拥趸”的“极致理念”,阅文集团都为行业建立了一个权威的IP价值评估体系,引领了IP改编的升级潮流。

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       优质的内容就是最好的营销。更深入、更确切、更有意义的进行影视化,才会让IP变得更有价值。阅文集团对于IP推荐上独特的运营模式,让IP在影视化呈现上更加成熟,不断促进着影视市场良性发展。可以说作为IP产业源头的阅文集团,正在通过更多的创新形式,让市场、观众直观感受到IP的更多可能!