猫眼 x 腾讯!融合双方生态,打造中国顶级全链路文娱消费平台!

2019-12-16 13:44:31

       伴随着“互联网+”模式持续推进和消费新升级时代的来临,消费者对于娱乐化内容的需求日益增加,文娱产业市场获得迅猛发展。近年来也有不少的品牌紧随互联网大潮,推动着文娱产业的不断进步,以自身优势为基础构建核心竞争力,为行业提供生态赋能。

       而近期,国内领先的票务平台“猫眼”便宣布与国内社交巨头“腾讯”进行合作,“腾猫联盟”计划正式启动。双方将展开全方位深入合作,打造“中国顶级全链路文娱消费平台”,依靠电影行业顶级宣发体系,带动文娱产业的长远发展。

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强强联合

以顶级电影宣发体系为基础

打造中国顶级全链路文娱消费平台

       如今猫眼娱乐的业务范围早就已经不单单只有票务。早在今年7月9日猫眼娱乐便宣布进行全文娱战略升级,组建由票务、产品、数据、营销和资金五大平台组成“猫爪模型”,同时宣布将与腾讯组成“腾猫联盟”的消息。

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       而近日,猫眼与腾讯联合宣布,“腾猫联盟”进一步落地,双方基于猫眼娱乐与腾讯视频签订的合作框架,将进一步打通生态布局,促进资源整合和深度协同,充分发挥并投入各自领域的资源优势。

       这样的合作不仅是因为双方资本层面的连接,更是双方商业、用户层面的互补与精准匹配。腾讯拥有国内最顶级的流量和产品矩阵,双十亿级别的国民级产品微信和QQ、中国最大的在线音乐平台腾讯音乐娱乐、占据国内第一梯队的视频平台腾讯视频、以及以微视为核心的短视频矩阵等,都是巨大的天然流量池。在打造“中国顶级全链路文娱消费平台”的同时,也能够帮助国内的电影市场更进一步的发展。

       据国家电影专资办票房数据显示,截至6月30日,2019年中国内地电影总票房去年同期的相比,减少8.7亿元。尽管有诸如《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》的爆款作品打破票房纪录,但整体电影票房市场仍呈现下滑趋势。这些数据表明,文娱行业新用户的获取变难,市场发展遭遇天花板。而品牌想要在这种环境中突围,必须寻找新突破方向。这次猫眼与腾讯的合作,便是品牌寻求协同创新的一次尝试。

资源共享

拓展平台的行业影响力

       据了解,双方此次的合作将通过流量融合扩大平台的影响力,依靠会员联合打通数据共享发动引擎,让猫眼和腾讯进行生态融合叠加。而主要的合作体现在三个方面:

       1、流量层面。作为腾讯视频的独家票务合作伙伴,猫眼全文娱票务平台将嵌入腾讯视频,完成从线上到线下的全链路消费行为,满足用户一站式购票体验。同时,双方将打通优质资源,置换优质流量,叠加用户生态,实现高质、全覆盖的流量融合共通。

       猫眼和腾讯影业都是近几年电影市场中迅速崛起的互联网势力,如去年猫眼参与发行了《捉妖记2》、《红海行动》、《我不是药神》、《西虹市首富》、《一出好戏》等众多高票房电影,成为2018年国产电影主控发行排名第一的公司。而腾讯影业子公司腾影发行也在去年参与推广了《头号玩家》、《影》、《毒液》、《海王》等影片,逐渐展露出不容小觑的宣发能力。双方在产品、数据、资源上能够优势互补,产生协同效应,一旦联动起来,价值远远高于一家公司产生的实际收益。

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       2、会员层面。猫眼娱乐将与腾讯视频打造联合推广套餐,叠加会员权益,进一步为用户带来更具价值的会员消费体验。既是给双方的用户谋福利,也是为了巩固平台的受众基础,构建良性的用户生态。

       据腾讯2019第二季度财报显示,腾讯视频订阅用户达到9690万人,同比增长30%,离“亿”级会员仅一步之遥。同时,在影视、综艺上也是屡出爆款,如今年夏天最火的剧集《陈情令》就出自腾讯视频,综艺方面也有《明日之子》、《创造101》、《吐槽大会》等王牌综艺。此次猫眼与腾讯的合作可谓是强强联合,有望实现“双赢”。

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       3、数据层面。双方将聚焦优质文娱内容,进一步完善数据共享合作。除了发挥各自线上线下优势,进行资源联动,助力现场娱乐票务销售环节。猫眼全文娱数据平台将配合腾讯视频的重点自制内容及研究需求,提供用户调研和数据服务等方面的支持,全流程助推文娱内容扩大影响力,提升行业活力实现消费升级。

平台生态叠加

拉动文娱行业消费升级

       此次“腾猫联盟”的合作落地,不仅仅是对于二者自身的提升,对于行业、从业者、乃至是用户,都有着很大影响:

       1、对行业而言:“腾猫联盟”将两大互联网平台打通连接,将挖掘更大的市场潜力,为行业释放更大的能量和价值。两个生态的叠加,对于文娱产业有更为全面的服务能力。

       2、对从业者而言:无论“顶级电影宣发体系”的实力,还是“中国顶级全链路文娱消费平台”的目标,都给予了从业者创作优质内容更多的信心。市场不会辜负好作品,依靠“腾猫联盟”的平台影响力,也能够让更多优质内容有出圈的机会。

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       3、对用户而言:不仅能够享受到两大平台共同推出的会员福利,而且能够在“腾猫联盟”构建的良性生态下有更为良好的用户体验。更重要的是,“腾猫联盟”提供了一个全链路的文娱消费平台,满足了用户源源不断的娱乐消费需求。

       目前“腾猫联盟”的合作已经进入到第二阶段,与腾讯影业、腾讯视频达成战略合作。而随着猫眼与腾讯合作的进一步深入,中国文娱行业借助这一实力雄厚的平台,势必会获得更好发展。