足力健新广告《70岁,大有可为》:借势热点IP,以正能量传递品牌理念!

2019-10-28 15:21:42

       常言道:家有一老,如有一宝。在中国的文化中,老人不仅仅是每个家庭的“主心骨”,对下一代的教育和传承也拥有极大的作用。前不久,“专业老人鞋”品牌足力健,便聚焦核心用户群体,以#珍惜宝藏老人#为主题,上线了一系列的营销活动,并发布了一支名为《70岁,大有可为》的宣传广告,呼吁社会关注老年群体,致敬老一辈的奉献与付出。

1572247343969460.png

借势70周年

正能量广告呼吁关爱老人

       品牌营销需要将自身品牌的特征与创意内容有机结合,才能够让用户不会觉得牵强,从而顺利接收到品牌想要传递的诉求。此次,足力健将传播视角锁定在品牌的核心受众——“老年人”上,通过三位退休老人的故事,传递出“宝藏老人,70岁大有可为”的核心传播点,很好的拉近了品牌与用户之间的关系。

1572247412350094.png

70岁退休护士长杨桂莲 

带医疗包出门,是她改不掉的职业病

虽然已经70岁了,但是依然还在生活中

不断创造自己的价值

1572247427246166.png

70岁退休教授王恩德

有着45年教龄的王教授,虽然退休了

但是一会把一生最骄傲的事

交给了祖国的未来

1572247445319271.png

70岁退休司机谢永军

作为有着41年的工龄的退休司机

在导航还没发明之前

他就已经将整个城市的道路熟悉了

堪称是城市的“活地图”

       足力健通过三个小剧场,讲述了三名70岁老人在退休后,依旧通过自己的“职业技能”在生活中发光发热的故事,呼吁大家关注身边的宝藏老人。在致敬祖国70周年的同时,也通过这支广告,呼吁社会“珍惜宝藏老人”、“尊敬了解老人”。

       这一理念与足力健长久以来所坚持的“我为老人做鞋子”的品牌理念非常的契合,作为一个专为为老年用户服务的品牌,足力健在这支广告中很好的体现了,品牌对于用户市场的关注和重视,同时也体现了一个企业的社会责任和价值观。借助这种价值观与用户形成情感链接,进一步获得用户认同。

微博话题+KOL

助力品牌活动快速传播

       为了助力本次活动的传播,足力健在微博上线视频之后,还联合众多微博大V通过个人影响力,助力品牌活动的快速传播。

       1、KOL助力,流量池快速扩散。足力健联合@Happy张江、@德卡先生的信箱、@追风少年刘全有、@思想聚焦...等不同圈层的KOL间进行精准扩散,撬动多圈层粉丝,实现裂变式传播。对于品牌而言,筛选有效用户也是一个相当复杂的过程,而通过KOL的精准传播能够帮助品牌更加快速的进入目标用户圈层,以KOL为媒介打通品牌与用户之间的沟通路径,让更多的用户关注到活动的信息。

1572247474794590.png

       2、发起微博话题,持续输送活动热度。除了与大V的联合发声,足力健还在微博上发起相关话题,激起无数用户的参与兴趣,纷纷在话题下讨论起家中的宝藏老人们,为活动不断输送热度。截止目前,相关话题#珍惜宝藏老人#、#70大有可为#的综合阅读量已经超过了1.2亿。

1572247486854399.png

       3、#寻找老物件#活动,提升品牌与用户之间的互动。除了以上活动,足力健还在线上发布了#寻找老物件#的活动,借势祖国70周年的热点,以6张具有时代记忆的老物件剪影,作为串联年轻人与老年人之间的纽带,用老物件作为话题,让年轻用户与家里的老人产生讨论,并以此发酵。以用户的好奇心作为吸引点,巧妙地让用户主动参与到话题中来,加深品牌与用户之间的互动。

1572247500544408.png

1572247516281313.png

精准市场定位

打造中国专业老人鞋

       伴随着社会老龄化加剧的现象,老年人的数量直线上涨,消费需求以及消费能力也在大幅度增加,但国内的鞋类品牌对于老年人市场并没有太多的资源倾注,市场格局一直处于一种混沌状态,而足力健正是洞察了这一点,才品牌定位于“专业老人鞋”领域,深耕产品服务,致力于为老人研发出更专业、更舒适的老人鞋。

       在不断改进产品科技,为老年人提供更加优质的产品体验的同时,足力健还启动了“健康中国·足部健康关爱工程”,进一步关爱和帮助老年人的生活和健康。此前还邀请日本售鞋第一人久保田美智子帮员工培训、以更极致的服务反馈给用户,更是在睢县幸福小镇建立“孝文化”产业园、进行中华民族传统美德的传承,以及为用户答疑解惑的“足部健康100问”书籍筹备……无一不在说明,足力健正在从一位专注于做老人鞋的国民品牌,变得更有温度和内在的涵养。

1572247552581884.png

       而且,与常规的老年人品牌不同,虽然足力健的核心用户是老年人,但却并没有将活动传播的人群锁定在老年人身上,而是锁定在年轻的子女以及孙子孙女的身上。因为老年人虽然是足力健产品的使用者,但大部分的购买者却是他们的后辈,赢得了这群年轻人的认同,才是获得了真正消费者的认可。足力健这次的营销活动,整个话题和主题都是以其产品的受众老年人的角度延伸出来的,而在整个传播和营销上,无论是微博的话题制造,还是线上的微电影都是针对于较为年轻一代的人群。从老人的角度出发,再配合年轻人习惯的营销方式和渠道,才能真正完成一次品牌与用户的完美链接。

       让足力健不再是一个品牌那么简单,反而更像是用户身边的一位朋友,从初始的产品升级到情感沟通,都是在致力于为用户带来更加优质的体验,无论是身体还是内心。而这样的传播方式,也让足力健的品牌形象从单纯的产品提供商,变得丰盈了起来!