设计营销怎么玩?看看依云这几个例子就懂了……

2019-10-24 15:55:04

       一瓶矿泉水,怎么卖出奢侈品的味道?和时尚圈合作也许是个不错的选择。依云(Evian)可谓是最爱跟时尚圈合作的饮料公司。这不, 依云再度携手与Off-white品牌创立人Virgil Abloh联手推出两款“彩虹水滴”限量瓶,其中一款全球限量发售的彩虹水滴纪念版限量瓶。

1571903739564340.png

       “Make A Rainbow 彩虹水滴”系列设计师限量瓶以此为灵感:当光穿透水滴,明亮梦幻的色彩随之呈现,仿若生活的无限可能被瞬间唤醒。

1571903753861510.png

       此次依云的这款彩虹水滴瓶公布之后,快速的在网络上吸引了大量的关注。仅靠一个包装,依云就收获了大量的关注度,不得不说已经把包装利用到了极致。而依云已经不是第一次推出这样吸睛的产品,从2008年开始,依云每年都会和高端时尚设计大师合作推出限量瓶,将时尚、创意元素融入到包装之中。并且每一个包装都有美轮美奂的名字。

Evian × Christian Lacroix 

1571903772904205.png

       2008年,Christian Lacroix第一次为依云设计水瓶时,并没有引起时尚圈太大的关注。但是很快,高贵典雅的云裳瓶和时装瓶就成为大热,揭开了Evian和奢侈品牌频繁合作的序幕。

Evian × Jean Paul Gaultier 

1571903803376696.png

       2009年,依云与鬼才Jean Paul Gaultier携手打造倾城之作——云海瓶。他曾担任爱马仕的艺术总监长达七年。麦当娜演唱会上经典的尖锥Bra以及张国荣演唱会上融入女性元素的男装都是出自鬼才之手。

Evian × Paul Smith 

1571903822788303.png

       时尚界的老顽童Paul Smith用他标志性的朴实、简单风格,为依云打造了这款精美的水瓶。限量版依云瓶身采用多彩的条形图案设计,一共5款颜色的瓶盖,并印有Paul Smith的签名。

Evian × Issey Miyake 

1571903842958789.png

       2011年,依云与日本知名设计师三宅一生跨界联手,共同打造出充满年轻、诗意和清新趣味的2011依云“云馨瓶”。历来钟意几何图案和结构风格的三宅一生以其蜚声时尚界的经典褶皱线条,以及简洁清新的灵感,勾勒出绽放的花朵作为依云天然矿泉水的瓶身设计。

Evian × Courrèges Fashion House

1571903855413380.png

       2012年依云限量设计瓶选择了法国三大国宝设计师之一的Andre Courreges为其设计全新的限量瓶——依云“云蔻瓶”。瓶身上代表活希源品牌的粉色和白色花朵设计,犹如一朵朵含苞待放的花朵,寓意豆蔻年华少女的年轻活力,也与依云“Live young”理念不谋而合!

Evian × Diane von Furstenberg 

1571903869288276.png

       2013年,依云首次邀请了一位女性设计师合作限量瓶——这就是当年的“云沁瓶”。她就是顶级时尚品牌DVF的创始人Diane von Furstenberg,美国时装设计协会(CFDA)主席。

Evian × Elie Saab 

1571903886721181.png

       2014年,依云邀请到了炙手可热的黎巴嫩设计师ELIE SAAB联手打造依云限量瓶,擅长运用丝绸闪缎、雪纺流苏以及精致的刺绣钉珠打造“仙女裙”的ELIE SAAB礼服,一向是女星的红毯首选。

Evian × Kenzo

1571903904323663.png

       2015年,依云找来了彻底改头换面的高田贤三来合作新一季的限定设计瓶身,采用蓝色波浪纹与红色瓶盖的搭配,打造出活泼鲜明的视觉感!当瓶子装满水的时候,会呈现出放大镜的视觉效果,透过饱满的瓶身呈现出的波浪线条更显动感。