迈凯伦做手机、喝luckin赢宝沃……2019还有哪些重磅汽车跨界案例?

2019-10-21 10:24:20

       移动互联时代进入下半场,消费者注意力加剧分散,圈层划分明显,品牌“唱独角戏”的营销效果大打折扣,联合跨界、异业合作则成为普遍的选择。而汽车工业领域堪称跨界营销的发源地之一,尤其是那些国际顶级的高端汽车品牌,屡屡奉献跨界营销的经典案例,频频为全球消费者制造惊喜。那么2019年至今,中国汽车市场又上演了哪些新奇、有趣、好玩的跨界营销案例呢?

百年宾利

跨界推出极致奢华限量版家具

       早在2013年,举世瞩目的顶级豪车品牌——宾利,便高调进军家居界,将品牌对奢尚美学的理解与追求,从汽车延续到了高端人群的日常生活。

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(宾利)

       2019年,适逢宾利汽车公司创立100周年,为纪念品牌百年历史的杰出成就,宾利特别推出了限量版Bentley Home家具系列。该系列包括CREWE扶手椅、凳子、带边柜的桌子,只限产100件。

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(限量版Bentley Home家具系列)

       无论是皮料选择,还是造型设计,每件家具传递出的高级质感与雍容华贵的气质,都延续了宾利汽车对于现代奢尚美学的独到理解,以及对舒适典雅的极致追求,令人叹为观止。

宝沃、瑞幸合体发力

共创年度最大跨界营销活动

       2019年10月14日,宝沃汽车与一直备受关注的新零售咖啡品牌——瑞幸咖啡首次合体发力,上线“喝luckin赢宝沃”活动,一举刷新了咖啡品牌与车企营销的新高度,制造2019年度最大的汽车跨界案例。据悉,在未来的一个月中,消费者在luckin coffee每消费3件商品即可获得一次100%中奖的抽奖机会。

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       奖品大礼包含宝沃BX5一年免费使用权(共计8辆)、宝沃BX5一个月免费使用权(共计40辆)、宝沃BX5三天免费使用权(共计10万辆)以及luckin coffee鹿角随行吸管杯、luckin coffee优惠券等。而且活动无次数上限,多买多得。

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       活动上线至今短短数日,“喝三杯咖啡,开走宝沃汽车”的真实神话已经点燃了各大社交平台,大量网友纷纷晒出中奖图片,展示出强烈的参与热情。一个是历史悠久的国际高端汽车品牌,一个是敢于挑战传统的互联网咖啡品牌,宝沃&瑞幸咖啡此番跨界,并没有花里胡哨的噱头,而是以实打实的诚意,打破套路,既拉近了双方与都市年轻精英群体的距离,促进消费转化,又对宝沃BX5进行了强势曝光,真正实现共赢。

       小编注意到宝沃10月大做跨界和营销,继和luckin coffee跨界后,宝沃10月16日又出一大招,宝沃汽车邀请品牌代言人雷佳音、淘宝最受欢迎主播陈洁Kiki,以及被誉为“民间爱迪生”的网红达人——手工耿,前往宝沃汽车位于北京密云的工厂开启直播卖车活动,在短短两个半小时的直播时间内,用户累计预定宝沃汽车1623台,订单金额达2.2亿,创下了2019年度整车厂商直播预订量新纪录。

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奔驰再度赞助英雄联盟

引领“汽车-电竞营销”新潮流

       因一起众所周知的维权事件,2019上半年的奔驰在中国市场遇到了前所未有的压力,但这并不能妨碍奔驰通过深耕电竞,持续强化品牌在Z世代等年轻消费群中的影响力。继去年与“英雄联盟”贯穿整个赛季的深度合作后,2019年奔驰乘胜追击,以更新鲜、更密集的话题营销矩阵,彰显奔驰品牌基因中“青春”、“热血”与“活力”的一面。

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       2019LPL夏季赛期间,@梅赛德斯-奔驰发布了上海、成都、北京多个俱乐部主场城市主题的电竞短视频,并将“奔驰A级车”系列与“精英召唤师”挂钩,发起#无畏共联盟#见证传奇的活动,仅此一役,#A级玩家#、#无畏共联盟#等相关话题便累计收获了超1.5亿的阅读量。

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林肯&全国101座地标

霸屏灯光秀嗨翻全场

       2019年3月2日,拥有百年历史的美国豪华品牌林肯联合全国101座地标建筑,精心策划、倾力打造了一场吸睛指数爆棚的品牌活动,用一场美轮美奂的灯光秀,赋予“101”新的内涵。

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       如此大手笔的灯光秀,成为林肯引爆全国的营销事件,磅礴上市的全新林肯航海家也顺势荣登C位,成为全民瞩目的焦点。

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(全新林肯航海家)

迈凯伦&一加手机,

顶级超跑和精品手机的完美邂逅

       作为这个星球上最顶级的超跑品牌之一,迈凯伦的每一次出现总能赢得无数人的尖叫,它不仅是速度与激情、技术与品质的代表,更是一种永不停歇、不断创造奇迹的精神图腾。而这,恰巧也是专注做好产品、绝不将就的一加孜孜不倦的品牌理念。

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(迈凯伦超跑)

       因此,迈凯伦&一加手机是来自两个不同领域的志同道合者,两者跨界也催生了一系列令世人眼前一亮的产品。自去年推出一加6T迈凯伦定制版广受欢迎后,2019年10月15日,双方联合打造的一加7T PRO迈凯伦限定版再度荣耀面世,再次令两大品牌的粉丝心潮澎湃。

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(一加7T PRO手机)

       这款手机,采用了象征着“勇气”与“承诺”的迈凯伦石墨碳纤维纹理,一加还用迈凯伦方向盘的材质,为手机制作了一款Alcantara极速保护壳。

红旗&故宫博物院

民族之光的强强联合

       汽车跨界的赛场,怎能缺少中国自主品牌的影子?2019年1月29日,中国一汽红旗品牌与故宫博物院在北京举行了合作签约仪式,正式达成战略合作;9月2日,双方合力,又举办了“万紫千红——中国古代花木文物特展”,打造了一场展示中国传统文化珍品的盛宴,向祖国70岁生日献礼。

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       一个是承载数代国人自主高端汽车梦想的阅兵场常客,一个是享誉全球的世界级IP,中国一汽红旗品牌与故宫博物院合作,不仅是常规跨界这么简单,更是在共同的民族信仰和文化共鸣基础上,组建一对“传承东方美学,进行现代工业创新”的最佳拍档,从而重塑红旗“新高尚”的品牌定位,颠覆消费者对红旗的传统看法,拉开红旗的新发展与新征程。

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       两者宣告合作便足以引发国人关注,当红旗品牌预告将在2020年紫禁城建成600周年之际,特别推出一款紫禁城600周年纪念款专属车型时,更是让中国大众充满期待。